Digital Marketing

Ha empezado el final del Adblocker

8 Nov , 2015  

Los medios de comunicación basados en internet tienen desde hace un tiempo un gran problema. Desde hace algunos años va creciendo la popularidad de los plugins del web browser para bloquear la publicidad en las páginas en internet, mejor conocidos como Adblockers.

Uno de los Adblockers más popularer y también uno de los primeros es en Adblock Plus, este plugin desarrollado en Alemania con base en Colonia, fue fundado en el 2006 y es representado por la empresa con fines de lucro llamada Eyeo GmbH (Compañía de responsabilidad limitada). Esta empresa ha sido criticada por su modelos de negocios, ponen reglas a las páginas web que viven de publicidad para que sus anuncios sean mostrados a pesar de tener instalado el Adblock Plus. El problema es que cobran dinero por hacer esto, se dice que a las páginas les cuesta hasta el 30% de los ingresos publicitarios generados por Adblock Plus, mejor dicho, por anuncios no bloqueados. El año anterior circuló la noticia que Google pagó 25 millones de dólares a Adblock Plus para que desbloquearan los anuncios Adwords en la búsqueda de Google.

Según un estudio hecho por la empresa Statista, el porcentaje de usuarios en internet que usan und Adblocker en Alemania es de 25,3%, el país que tiene la cuota más grande es Grecia con alarmantes 37,5%!!

Las empresas que viven de publicidad han intentado defenderse del Adblocker, se ha intentado pedir a los usuarios que apaguen en Adblocker, incluso muchas empresas han florecido en el internet con la promesa de poder volver a monetizar el contendido bloqueado, lastimosamente ninguna de estas medidas ha sido efectiva

En lo que nunca nadie pensó, es que nadie va a querer utilizar el Adblocker si ya no se puede visitar o ver el contenido deseado. Exactamente esto hizo el periódico alemán Bild.de!
Como les escribí en mi blog el 13 de octubre, Bild.de solo permite el acceso a su contenido a personas que consuman publicidad o que compren un paquete especial llamado BILDsmart.
Esto cambia las reglas del juego. Cuando en las condiciones de uso de un servicio está explícito que se tiene que ver publicidad o pagar si se quiere leer el contenido, cualquier empresa, herramienta o persona que ayude a evadir un barrerá protectora, está cometiendo un delito de copyrights. Lo podemos comprarar con los famosos Cracks que se suele utilizar para “crackear” programas, Estos Cracks son Illegales y sus creadores y usuarios son perseguidos.

Después de que Bild.de tomó esta medida se unieron otras editoras, por ejemplo la página Geo.de ha introducido un modelo parecido.

El 4 de noviembre de 2015 ha presentado Mathias Döpfner, el presidente de la junta directiva de Axel Springer SE, los primeros resultados de la nueva estrategia en contra de los Adblockers. Se ha generado 3 millones de visitas extra en Bild.de que ahora son solventadas con publicidad y el porcentaje de usuarios que con Adblocker visitan Bild.de ha bajado en un porcentaje de un solo dígito.
Lo más importante es que un juzgado de Hamburgo prohibió publicar a la empresa Eyeo GmbH cualquier ayuda o explicación de cómo evadir la barrera protectora de contenido.

A mi modo de vista es esto un tremendo éxito y espero que muchos más de unan a esto y que no dejen que estos programas ganen la batalla!

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